Новость

Более половины жителей Екатеринбурга меняют обувь каждый сезон

Согласно проведенному маркетинговому исследованию, мотивом, побуждающим к покупке обуви, 59 процентов из полутора тысяч опрошенных респондентов назвали смену сезона, желание побаловать себя, или празднование торжества. Важными критериями выбора обуви являются удобство и комфорт, а также соотношение цены и качества товара.

Более трети екатеринбуржцев - 34 процента - предпочитают покупать обувь по рекомендации знакомых. Еще 23 процента готовы положиться на консультанта (при условии, что он окажется профессионалом), а 15 процентов респондентов верят уличной рекламе.

Согласно данным маркетингового исследования, проведенного в первой половине марта, основными покупателями обуви - более 56 процентов - на сегодняшний день являются женщины от 20 до 30 лет с высшим образованием или студентки. Более половины опрошенных планируют покупку обуви в ближайшие три месяца, еще 30 процентов респондентов указали более приближенные даты - завтра, на следующей неделе или в грядущем месяце. Специалисты отмечают, что подобные данные свидетельствуют об устойчивом спросе в данном сегменте рынка.

Львиная доля респондентов - 74 процента опрошенных - готовы потратить на покупку обуви от 2100 до 6000 рублей, 13 процентов - от 6100 до 10000 рублей. Это говорит о том, что существует платежеспособный спрос на уровне средний, а также средний плюс.

Любопытно, что 83 процента респондентов находились в ситуации, когда при всем желании покупка была невозможна из-за отсутствия нужного товара, несоответствия цены товара ожиданиям и внешнего вида, а 8 процентов потребителей не совершили покупку из-за недостаточной компетентности персонала.

Стоит отметить, что на сегодняшний день в Екатеринбурге 126 обувных магазинов, что на четыре магазина больше, чем в 2009 году.

22 марта 2010 г.
http://www.ekburg.ru