Главная | Новости | В мире | Рынок телерекламы ожидает демпинг: "ВИ" лишили права занимать 35% рынка
Новость
Рынок телерекламы ожидает демпинг: "ВИ" лишили права занимать 35% рынка
Дума ограничила долю одного продавца рекламы 35% рынка. Ранее заключенные контракты действительны в течение года с момента вступления закона в силу. В ближайшие месяцы крупным телеканалам предстоит решить, будут ли они продавать рекламу самостоятельно или найдут замену "Видео интернешнл", пишут "Ведомости".
"Видео интернешнл" - единственный продавец, у которого доля рынка больше указанного в поправках лимита. Но от поправок пострадает не только бизнес селлера, но и их собственные доходы. Телеканалы не умеют самостоятельно продавать рекламу, а найти замену "Видео интернешнл" не так просто: доля ее главного конкурента, "Газпром-медиа", - около 30%. Еще один сейлз-хаус - "Алькасар" занимается только региональными продажами.
Возникшей неразберихой воспользуются рекламодатели: пока "Видео интернешнл" успела подписать контракты только с несколькими крупнейшими компаниями, остальные постараются продавить селлера на снижение цен.
Месяц назад президент "Видео интернешнл" Сергей Васильев сообщил, что цены на рекламу в 2010 году останутся на уровне 2009-го. На прошлой неделе "Видео интернешнл" фактически остановила переговоры с агентствами и рекламодателями.
Из-за наложенного депутатами ограничения в 35% рынка "ВИ" не сможет продавать с 2011 года одновременно две свои крупнейшие площадки - "Первый" и ВГТРК. Это даже не позволит ей продавать одновременно "Первый" и "CTC Media".
Эксперты полагают, что ВГТРК и Первый канал перейдут к прямым продажам, по тому же пути пойдет и "CTC Media".
По итогам 2008 года "ВИ" контролировала более 60% всех продаж телерекламы в стране, альянс "Газпром-медиа" и "Алькасара" - около 31%, напоминает "Коммерсант". Но в кризисном году падение доходов на обслуживаемых "ВИ" каналах было меньшим, чем у каналов альянса.
Ассоциация коммуникационных агентств России оценила падение затрат на телерекламу по итогам января-сентября в 21%, до 73,5-74,5 млрд рублей. В этой ситуации велик риск, что кто-то из только что вышедших на рынок продавцов устроит демпинг.
Принятые Госдумой поправки должны быть еще одобрены Советом Федерации и подписаны президентом.
Главная новость
|
|
19.04.11 (06:43) Ученые: радиоактивность Фукусимы-1 в 20 раз выше чернобыльской Мощные взрывы на АЭС стали результатом некомпетентных решений. |
Новости
|
6 октября 2017 (12:09)
|
|
25 марта 2014 (11:59) Большие песчаные пляжи, музеи с уникальными коллекциями, удивительная архитектура и модные вечеринки – это все Тель-Авив. Поездка сюда оставит неизгладимые воспоминания. |
|
17 декабря 2013 (13:06) Первая в мире сеть 400G WDM будет построена компаниями Huawei и Telefonica Chile Компании Huawei и мобильный оператор Telefonica Chile объединили усилия и намерены уже в заканчивающемся 2013 году создать первую в мире коммерческую мультиплексированную сеть с длинной волны WDM 400G. |
|
29 октября 2012 (10:17) Современные высотехнологичные города смогут создавать гармоничную систему баланса между природой и производством. |
|
|
29 октября 2012 (05:34) Ключевой свидетель по делу крушения Ту-154 под Смоленском повесился Следователи склоняются к версии о самоубийстве. |
|
|
25 октября 2012 (09:14) Глава КНДР приказал расстрелять замминистра обороны из миномета - СМИ Ким Чен Ын начал масштабные чистки в армии и партии. |
|
|
23 октября 2012 (10:30) История ЭКСПО: 50 лет назад Всемирная выставка состоялась в Сиэтле В наследство от выставки городу досталась 184-метровая «Космическая игла». |
|
|
23 октября 2012 (08:47) Итальянские сейсмологи получили 6 лет тюрьмы за неточный прогноз землетрясения Ученые признали подземные толчки безопасными и никого не предупредили о возможной катастрофе. |
|
|
15 октября 2012 (05:56) В последние годы Нородом Сианук страдал раком, диабетом и гипертонией. |
|
|
12 октября 2012 (11:41) Президент Латвии призвал ввести в школах обязательное изучение русского языка Латыш не может рассчитывать на хорошую должность если не знает русского. |
Всем тем, кому хочется необычным образом провести собственный досуг, поиграть на популярных в обществе развлечениях, способных не только поднять ваш моральный дух, добавить физических сил, прибавить личной самооценки, а еще и принести определенный доход в семейный бюджет. Все эти и многочисленные прочие возможности, доступны каждому, в современном виртуальном казино Супер Слотс.