Главная | Статьи | "Я" как бренд, или Почувствуйте себя шоколадным батончиком
Статья
"Я" как бренд, или Почувствуйте себя шоколадным батончиком
"Я" как бренд, или Почувствуйте себя шоколадным батончиком
Чтобы достичь успеха в карьере, необходимо превратить себя самого в успешный бренд, утверждают маркетологи. Ощутить себя известной торговой маркой могут участники семинара Human Branding. Репортаж с места событий.
8:30 утра. В одном из офисных зданий в центре Кельна собрались участники семинара "Я" как успешный бренд: Human Branding". Картина типичная для начала любого тренинга: длинный стол с расставленными на нем одинаковыми термосами с кофе и бутылками минеральной воды, незнакомые люди, поглядывающие друг на друга и обменивающиеся приветствиями и замечаниями о вечно опаздывающих поездах и пробках на автобанах.
Все оживляются, когда в комнате появляется тренер - эксперт по маркетингу и менеджменту Йон Кристоф Берндт (Jon Christoph Berndt). В свежевыглаженной белоснежной рубашке, на лице - ни следа усталости после шестичасового путешествия поездом из родного Мюнхена в Кельн. Разложив на столе маркеры, стопки фотографий и карточек, он начинает семинар, обратившись к собравшимся с вопросом: "Как вы думаете, что общего у вас с шоколадным батончиком"?
Почувствовать себя шоколадным батончиком
"Человеку ведь не скажешь: ты - продукт питания, который конкурирует за место на узкой полке в супермаркете со схожей продукцией. Согласны?" - спрашивает Йон Берндт собравшихся в комнате. Те согласно кивают. А тренер после театральной паузы добавляет: "А, собственно, почему бы и нет?"
Участники семинара недоумевают: человеку чувствовать себя, как шоколадный батончик на полке супермаркета? Думать о том, как выглядит твоя упаковка, каков процент какао, и насколько высока цена? Безусловно, утверждает Йон Кристоф Берндт. Ведь и товар, и человека объединяет нечто общее: чтобы быть успешными, оба должны выглядеть убедительно и внушать симпатию. И тренер перечисляет названия продуктов и фирменных товаров, которые пользуются успехом на рынке именно благодаря связанным с ними положительным эмоциям: кока-кола, шоколад, продукция компаний Walt Disney или Adidas.
"За что вы готовы умереть"?
По словам Йона Бернда, речь на семинаре Human Branding идет ни много ни мало о главных вопросах, волнующих человека. Кто я такой? Чего я хочу от жизни? Что я должен сделать, чтобы достичь желаемого? Около года назад Йон Кристоф Берндт опубликовал книгу "Самая успешная торговая марка - это вы сами. Самосовершенствуйтесь с помощью Human Branding".
Автор утверждает, что те, кто прочитал его книгу, усомнятся в собственном успехе, достигнутом путем метаний между работой и личной жизнью. Они зададутся глобальным вопросом: в чем кроется сущность моего "я"? Йон Берндт утверждает, что ему известна универсальная формула. Один из вопросов, над которым он предлагает задуматься участникам своего семинара, звучит следующим образом: "Подумайте, за что вы готовы умереть?"
Приблизиться к своему "я"
Из стопки картинок и фотографий участники семинара должны выбрать одну, которая, на их взгляд, точнее всего характеризует их личность. Эйфелева башня, птичка на ветке, рукопожатие, стакан пива, холодный душ. Затем они получают длинный список слов и словосочетаний и последовательно, одну за другой, зачеркивают все позиции в списке до тех пор, пока не останется одно-единственное, ключевое слово, наиболее всего соотносящееся с их внутренней сущностью.
Позади - девять часов семинара. И похоже, что его участники действительно приблизились к пониманию того, какой именно бренд они из себя представляют. В конце они получают еще одно задание: придумать текст рекламы их собственных способностей и умений. Один из участников тренинга, Питер С., перед которым лежит картинка с изображением компьютера, пишет: "Я приглашаю вас в интернет. Там вы узнаете, кто я. Я стану вашим проводником. Работайте не по принуждению, а для души и прислушивайтесь к зову собственного сердца".
По лицу Питера можно понять: он остался доволен результатами семинара. "Иногда полезно ассоциировать себя с какой-либо успешной торговой маркой, - говорит он. - Пусть даже и с плиткой шоколада. Ведь тот, кто в состоянии представить себя шоколадным батончиком, способен вызвать улыбку у окружающих. А умение создавать людям хорошее настроение - один из залогов успеха".
Тема недели
|
19.08.10 (Locale error: object or type not supported.)
|
Статьи
|
1 августа 2025 Подбор контактных линз в Москве: важность выбора и комфорта Контактные линзы – это решение, которое открывает новые горизонты для людей, страдающих от нарушений зрения. В отличие от очков, они позволяют сохранить свободу движений и активный образ жизни. Подбор контактных линз в Москве требует особого внимания и профессионального подхода, чтобы обеспечить максимальный комфорт и безопасность для ваших глаз. |
|
31 июля 2025 Ночные клубы и рестораны в Москве: идеальное сочетание Москва – город, который никогда не спит. Ночные клубы и рестораны здесь заманивают своими атмосферными заведениями, уникальными концепциями и изысканными блюдами. Каждое вечернее время превращается в настоящую феерию, когда огни зажигают улицы, а шумные выкрики друзей переполняют улицы. В этом блестящем мегаполисе вы найдете множество красивых ресторанов, предлагающих как традиционную, так и современную кухню. Благодаря разнообразию, каждый может найти себе идеальное заведение для вечеринок, ужинов или романтических свиданий. |
|
31 июля 2025 Установка стеклянных навесов: элегантное решение для вашего входа Стеклянный навес над входом – это не только эстетически привлекательное, но и функциональное сооружение. Он служит защитой от дождя, снега и солнечного света, создавая комфортные условия для гостей и жителей дома. При этом установка стеклянного навеса подразумевает несколько этапов, начиная с планирования и заканчивая монтажом. В этой статье мы подробно рассмотрим ключевые моменты, которые нужно учесть при установке такого навеса. |
|
20 июля 2025 Организация мероприятий: аренда залов для корпоративов Каждое корпоративное мероприятие — это не просто встреча сотрудников, это возможность укрепить командный дух, обсудить рабочие вопросы и просто отдохнуть от повседневной рутины. Правильная организация таких событий включает в себя многие аспекты, начиная от выбора места и заканчивая созданием комфортной атмосферы. Если вы планируете провести корпоратив на 100 человек, важно обратить внимание на несколько ключевых моментов. |
|
15 июля 2025 Связь с клиентами и обработка заявок на квартиры в Севастополе Приобрести квартиру в Севастополе купить – важное решение, к которому стоит подойти со всей серьезностью. Каждый клиент стремится получить наиболее полную информацию о вариантах, поэтому налаженная связь с покупателями становится ключевым аспектом в успешной обработке заявок. Без надежной коммуникации даже самые выгодные предложения могут быть упущены, так как покупатели могут не дождаться необходимой информации или, не получив ответа, обратиться к конкурентам. |
|
5 июля 2025 Регистрация кассы услуги как залог надежной торговли Современные технологии значительно упростили процесс покупок для пользователей. На сайте регистрация кассы услуги позволяет быстро, следует правильно завершить процесс покупки, чтобы получить все необходимые документы и избежать неприятных ситуаций в будущем. Пройдёмся по некоторым ключевым этапам и нюансам данного процесса, чтобы вы смогли эффективно реализовать ваши планы. |
|
25 мая 2025 Надежный онлайн-помощник в вахтовом трудоустройстве |
|
13 мая 2025 Надежный онлайн-помощник в вахтовом трудоустройстве Российский рынок труда, особенно в удаленных регионах, предъявляет особые требования к подбору персонала. Сервис hh Навахту ру создан для эффективного решения этой задачи, соединяя квалифицированных соискателей и компании, нуждающиеся в надежных сотрудниках для работы вахтовым методом. Он специализируется на трудоустройстве в промышленные и производственные компании, учитывая специфику найма персонала в отдаленных уголках России. |
|
26 сентября 2024 Удаленная работа - современные реалии и преимущества Удаленная работа, или работа на дому, стала важной частью нашей жизни, особенно в последние годы. С развитием технологий и изменением бизнес-процессов, многие компании начали рассматривать гибкие форматы работы как альтернативу традиционным офисам. Этот подход имеет свои плюсы и минусы, но однозначно изменил представление о трудовой деятельности. |
|
22 июля 2024 Что может содержать письмо из налоговой для физического лица? Узнайте, какой площади соответствует 1/8 доли в квартире, чтобы правильно рассчитать количество квадратных метров вашей доли в жилье. |