Главная | Статьи | "Я" как бренд, или Почувствуйте себя шоколадным батончиком
Статья
"Я" как бренд, или Почувствуйте себя шоколадным батончиком
"Я" как бренд, или Почувствуйте себя шоколадным батончиком
Чтобы достичь успеха в карьере, необходимо превратить себя самого в успешный бренд, утверждают маркетологи. Ощутить себя известной торговой маркой могут участники семинара Human Branding. Репортаж с места событий.
8:30 утра. В одном из офисных зданий в центре Кельна собрались участники семинара "Я" как успешный бренд: Human Branding". Картина типичная для начала любого тренинга: длинный стол с расставленными на нем одинаковыми термосами с кофе и бутылками минеральной воды, незнакомые люди, поглядывающие друг на друга и обменивающиеся приветствиями и замечаниями о вечно опаздывающих поездах и пробках на автобанах.
Все оживляются, когда в комнате появляется тренер - эксперт по маркетингу и менеджменту Йон Кристоф Берндт (Jon Christoph Berndt). В свежевыглаженной белоснежной рубашке, на лице - ни следа усталости после шестичасового путешествия поездом из родного Мюнхена в Кельн. Разложив на столе маркеры, стопки фотографий и карточек, он начинает семинар, обратившись к собравшимся с вопросом: "Как вы думаете, что общего у вас с шоколадным батончиком"?
Почувствовать себя шоколадным батончиком
"Человеку ведь не скажешь: ты - продукт питания, который конкурирует за место на узкой полке в супермаркете со схожей продукцией. Согласны?" - спрашивает Йон Берндт собравшихся в комнате. Те согласно кивают. А тренер после театральной паузы добавляет: "А, собственно, почему бы и нет?"
Участники семинара недоумевают: человеку чувствовать себя, как шоколадный батончик на полке супермаркета? Думать о том, как выглядит твоя упаковка, каков процент какао, и насколько высока цена? Безусловно, утверждает Йон Кристоф Берндт. Ведь и товар, и человека объединяет нечто общее: чтобы быть успешными, оба должны выглядеть убедительно и внушать симпатию. И тренер перечисляет названия продуктов и фирменных товаров, которые пользуются успехом на рынке именно благодаря связанным с ними положительным эмоциям: кока-кола, шоколад, продукция компаний Walt Disney или Adidas.
"За что вы готовы умереть"?
По словам Йона Бернда, речь на семинаре Human Branding идет ни много ни мало о главных вопросах, волнующих человека. Кто я такой? Чего я хочу от жизни? Что я должен сделать, чтобы достичь желаемого? Около года назад Йон Кристоф Берндт опубликовал книгу "Самая успешная торговая марка - это вы сами. Самосовершенствуйтесь с помощью Human Branding".
Автор утверждает, что те, кто прочитал его книгу, усомнятся в собственном успехе, достигнутом путем метаний между работой и личной жизнью. Они зададутся глобальным вопросом: в чем кроется сущность моего "я"? Йон Берндт утверждает, что ему известна универсальная формула. Один из вопросов, над которым он предлагает задуматься участникам своего семинара, звучит следующим образом: "Подумайте, за что вы готовы умереть?"
Приблизиться к своему "я"
Из стопки картинок и фотографий участники семинара должны выбрать одну, которая, на их взгляд, точнее всего характеризует их личность. Эйфелева башня, птичка на ветке, рукопожатие, стакан пива, холодный душ. Затем они получают длинный список слов и словосочетаний и последовательно, одну за другой, зачеркивают все позиции в списке до тех пор, пока не останется одно-единственное, ключевое слово, наиболее всего соотносящееся с их внутренней сущностью.
Позади - девять часов семинара. И похоже, что его участники действительно приблизились к пониманию того, какой именно бренд они из себя представляют. В конце они получают еще одно задание: придумать текст рекламы их собственных способностей и умений. Один из участников тренинга, Питер С., перед которым лежит картинка с изображением компьютера, пишет: "Я приглашаю вас в интернет. Там вы узнаете, кто я. Я стану вашим проводником. Работайте не по принуждению, а для души и прислушивайтесь к зову собственного сердца".
По лицу Питера можно понять: он остался доволен результатами семинара. "Иногда полезно ассоциировать себя с какой-либо успешной торговой маркой, - говорит он. - Пусть даже и с плиткой шоколада. Ведь тот, кто в состоянии представить себя шоколадным батончиком, способен вызвать улыбку у окружающих. А умение создавать людям хорошее настроение - один из залогов успеха".
Тема недели
|
19.08.10 (Locale error: object or type not supported.)
|
Статьи
|
26 сентября 2024 Удаленная работа - современные реалии и преимущества Удаленная работа, или работа на дому, стала важной частью нашей жизни, особенно в последние годы. С развитием технологий и изменением бизнес-процессов, многие компании начали рассматривать гибкие форматы работы как альтернативу традиционным офисам. Этот подход имеет свои плюсы и минусы, но однозначно изменил представление о трудовой деятельности. |
|
22 июля 2024 Что может содержать письмо из налоговой для физического лица? Узнайте, какой площади соответствует 1/8 доли в квартире, чтобы правильно рассчитать количество квадратных метров вашей доли в жилье. |
|
17 мая 2024 Введение в геодезическую съемку зданий Геодезическая съемка зданий представляет собой важный этап в строительстве и эксплуатации сооружений. Она включает в себя измерение и картографирование различных элементов здания, что позволяет создать точные и актуальные планы и чертежи. Геодезическая съемка зданий необходима для обеспечения качества строительства, а также для контроля и поддержания состояния здания на протяжении всего его жизненного цикла. |
|
17 мая 2024 Геодезическая съемка сооружений, важность и методология Геодезическая съемка сооружений представляет собой комплекс мероприятий, направленных на получение точных данных о пространственном положении и размерах объектов. Эта информация используется для проектирования, строительства и эксплуатации различных инженерных сооружений. Геодезическая съемка сооружений позволяет определить координаты точек, фиксировать изменения в конструкции и контролировать их состояние на всех этапах жизненного цикла объекта. |
|
14 мая 2024 Как безопасно найти работу вахтой: советы и рекомендации Хотите узнать, как избежать мошенничества при поиске работы по вахтовой системе? В этой статье мы поделимся проверенными методами и стратегиями, чтобы найти работу вахтой без риска столкнуться с мошенниками. |
|
2 мая 2024 Отправляемся в путь: как выбрать идеальный тур по самым желанным направлениям Путешествия открывают новые горизонты и дарят незабываемые впечатления. Статья посвящена выбору идеального тура с учетом личных предпочтений, разнообразия направлений, разработки маршрута и комфортного размещения. |
|
14 апреля 2024 Вакансии управления персоналом Управление персоналом — это область менеджмента, которая занимается организацией и управлением человеческими ресурсами в организации. Она включает в себя широкий спектр функций и деятельности, направленных на обеспечение эффективного управления персоналом, развитие сотрудников и достижение стратегических целей компании. |
|
17 марта 2024 Как подобрать картофелечистку электрическую Подбор электрической картофелечистки зависит от нескольких факторов, включая объемы работы, требования по производительности, бюджет и другие критерии. Вот несколько основных пунктов, на которые стоит обратить внимание при выборе картофелечистки: |
|
12 февраля 2024 Зачем важно проходить чистку зубов у специалистов Чистка зубов у специалистов – неотъемлемая часть регулярного ухода за полостью рта, играющая ключевую роль в поддержании здоровья зубов и десен. Несмотря на то что регулярное чистка зубов в домашних условиях с использованием зубной щетки и зубной нити является важной частью ухода за полостью рта, профессиональная чистка у стоматолога или гигиениста имеет свои уникальные преимущества и должна производиться не реже одного раза в год. Чистка зубов в одинцово это идеальное решение для тех, кто следит за своим здоровьем. |
|
12 февраля 2024 Услуги защиты интеллектуальной собственности Услуги защиты интеллектуальной собственности включают в себя широкий спектр деятельности, направленной на охрану прав и интересов правообладателей. Эти услуги оказываются специализированными юридическими и консультационными фирмами, специализирующимися на интеллектуальной собственности. |